Z pohledu dlouhodobé statistiky šlo v regionu o druhý nejvyšší počet hostů a nejvyšší počet přenocování. Nejvíce turistů se ubytovalo v srpnu (201,4 tis.), méně v červenci (185,4 tis.) a nejméně hostů přijelo v září (139 tis.). Září však zároveň bylo jediným měsícem čtvrtletí, kdy došlo k meziročnímu nárůstu počtu hostů (o 6,8 procent), v červenci i v srpnu návštěvnost v porovnání s předchozím rokem poklesla o 4,1 procento, resp. o 1,6 procent. Celkem turisté strávili ve středních Čechách téměř 1,4 miliony nocí, což bylo o 241 více než loni. Jednalo se také o nejvyšší zaznamenaný počet přenocování od roku 2012. Průměrně v regionu každý host zůstal 2,60 nocí.
„To, že se počty přenocování ve Středočeském kraji stále zvyšují, není náhoda. V posledních letech systematicky investujeme do rozvoje infrastruktury cestovního ruchu – od budování cyklostezek, přes zlepšování služeb v turisticky významných místech až po podporu místních kulturních institucí a akcí. Když má region kvalitní nabídku a dobrou dostupnost, lidé se sem rádi vracejí. A to platí i pro návštěvníky ze zahraničí,“ řekl Václav Švenda, radní Středočeského kraje pro oblast kultury, památkové péče a cestovního ruchu.
Polští turisté v regionu
Osm z deseti hostů ubytovacích zařízení byli návštěvníci z tuzemska. Naopak třetím rokem po sobě přijelo meziročně více zahraničních turistů a jejich počet za letošní léto byl nejvyšší od roku 2012. Zahraniční turisté přijížděli nejčastěji z Německa, Slovenska, Polska, Rakouska a u všech došlo k meziročnímu nárůstu návštěvnosti, téměř o polovinu více než loni přijelo Poláků, celkem 11,5 tisíc. Nárůst o 26,7 procent zaznamenaly střední Čechy také u počtu turistů z Rakouska.
„Ve statistice je vidět, že zahraniční hosté reagují na naše kampaně. S cílem zaujmout právě tyto trhy, jsme realizovali marketingovou kampaň v Polsku a na Slovensku. Ať už šlo o videospoty na varšavském letišti, digitální reklamu na bratislavském autobusovém nádraží nebo studijní cesty novinářů v rámci press tripů v regionu. Každoročně také spolupracujeme s CzechTourism na online videokampani na zahraničních trzích. Zvýšené návštěvnosti z Polska nahrávají i naše webové stránky v polštině a Facebook v polštině, kde máme dobrou odezvu. Příznivě reagují i návštěvníci veletrhů v těchto zemích na naše propagační materiály a informace o regionu,“ uvedla Veronika Štičková, vedoucí oddělení marketingu Středočeské centrály cestovního ruchu.
Kutná Hora táhne, roste Berounsko
Nárůst turistů zaznamenaly i některé oblasti středních Čech. Na Kutnohorsko a Kolínsko přijelo o 6,9 procent návštěvníků více, což může reflektovat zájem zejména o město Kutná Hora díky spojení se světoznámou počítačovou hrou Kingdom Come: Deliverance II. Více návštěvníků objevilo také Berounsko, kde je vidět nárůst o 1,8 procent. Pokles naopak zaznamenala oblast Mělnicko – Kokořínsko, a to o 6,2 procenta.
„Rámcově velmi mírný pokles počtu příjezdů, respektive přenocování v oficiálních statistikách, může být ovlivněn i faktem, že řada návštěvníků preferuje takzvaná individuální ubytovací zařízení, která Český statistický úřad ve své statistice HUZ nezachytí. Samozřejmě příčin může být celá řada, včetně chladnějšího léta, než je v posledních letech obvyklé,” upřesňuje Jakub Kulhánek, ředitel Středočeské centrály cestovního ruchu.
Středočeská centrála cestovního ruchu toto neponechává bez povšimnutí a v posledních letech se věnuje problematice mapování reálných ubytovacích kapacit v území v kooperaci s vysokými školami. V roce 2023 začala spolupráci s Institutem turismu agentury CzechTourism a Vysokou školou ekonomickou, kdy proběhl pilotní výzkum v terénu v turistické oblasti Berounsko.
„Přestože výsledná data slouží pro naše interní potřeby či partnery v oblastech a výsledné databáze nezveřejňujeme, ukazuje se, že oficiální statistiky Českého statistického úřadu zachycují jen část reálné nabídky ubytovacích kapacit – například v Brdech a Podbrdsku jen asi pětinu zařízení a dvě třetiny lůžek. Díky těmto výzkumům máme přesnější obrázek o nabídce ubytovacích kapacit v území, kterou z nemalé části tvoří právě individuální ubytovací zařízení, včetně stále více oblíbených glampingových zařízení,“ dodal Jakub Kulhánek.
Celý report najdete zde.
Tisková zpráva ke stažení zde.